隨著涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化，涂料企業(yè)越來(lái)越注重在品牌營(yíng)銷(xiāo)上下工夫以求打響品牌，在市場(chǎng)上占得一席之地。展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、公益營(yíng)銷(xiāo)、戶外廣告、企業(yè)冠名等成為涂料企業(yè)常見(jiàn)的幾種營(yíng)銷(xiāo)方式。其中，植入廣告作為營(yíng)銷(xiāo)中的其中一種形式，在近幾年越來(lái)越受涂料企業(yè)的青睞。最近晨陽(yáng)水漆在徐錚導(dǎo)演的喜劇《港囧》中，便徹底火了一回。

涂料企業(yè)進(jìn)行廣告植入營(yíng)銷(xiāo) 適“度”是關(guān)鍵

    “植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。相對(duì)于報(bào)紙、平面媒體等傳統(tǒng)的顯性廣告，植入式廣告是一種主動(dòng)、深入和靈活的營(yíng)銷(xiāo)方式，具有傳達(dá)產(chǎn)品的核心功能和產(chǎn)品信息的傳播效果。

    但是，廣告植入也不是使用于所有企業(yè)。植入式廣告是一種有效的信息傳遞方式，但由于在產(chǎn)品植入的時(shí)候需要考慮到不影響影視的情節(jié)和效果，存在感會(huì)相對(duì)比較弱，具有一定的隱蔽性。若產(chǎn)品沒(méi)有一定的知名度，很難被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。所以，植入廣告這種營(yíng)銷(xiāo)方式，比較適合處在企業(yè)產(chǎn)品生命周期中后期的老品牌，而不適合處在導(dǎo)入期的產(chǎn)品。同理，若中小涂料企業(yè)在消費(fèi)者中沒(méi)有一定的知名度，再好的涂料產(chǎn)品就算被巧妙地植入影視中，消費(fèi)者也只是一眼帶過(guò)，甚至什么不會(huì)發(fā)現(xiàn)它的存在。這樣涂料的話，就算企業(yè)斥巨資做廣告植入，也起不到什么宣傳效果。

    涂料企業(yè)進(jìn)行廣告植入營(yíng)銷(xiāo)的原因

    在影視產(chǎn)業(yè)日益壯大的今天，影視植入式廣告也步入高速發(fā)展的時(shí)期。相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告，廣告植入營(yíng)銷(xiāo)具有特有的優(yōu)勢(shì)：

    1.隱蔽性強(qiáng)，表達(dá)方式間接

    與傳統(tǒng)廣告直接闡述的方式不同，為不影響影視的效果，廣告植入采取的是一種間接委婉的方式來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的信息和訴求。由于廣告被淡化，很少會(huì)遭到受眾的抵觸與拒絕。如果將廣告和影視節(jié)目完美融合，能在無(wú)形中加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品或品牌的印象。

    2.傳播廣泛，生命力強(qiáng)

    涂料行業(yè)作為傳統(tǒng)的化工行業(yè)之一，并不是人們?nèi)粘Ｉ畋匦璧纳钇罚羰侵苯油斗艔V告，闡述產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，未必能引起消費(fèi)者的注意。而當(dāng)紅的影視節(jié)目往往擁有大量的觀眾，將涂料產(chǎn)品恰當(dāng)?shù)厝谌胗耙晥?chǎng)景中，其產(chǎn)生的廣告受眾量不可低估。

    3.廣告?zhèn)鞑ヂ矢?/span>

    對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，電影，電視劇成為最直觀、最廣闊同時(shí)也最細(xì)微的傳播載體。影視中出現(xiàn)的產(chǎn)品，品牌或服務(wù)，只要是觀眾喜愛(ài)的，都會(huì)給人們留下回味，成為人們談?wù)摰脑掝}追逐的對(duì)象。將涂料植入影視作品中時(shí)，若能既體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，又達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果，讓觀眾主動(dòng)記憶并傳播植入的產(chǎn)品，便能形成涂料強(qiáng)大的品牌滲透力。

    涂企進(jìn)行廣告植入營(yíng)銷(xiāo) 要注意適“度”

    植入式營(yíng)銷(xiāo)要注意“度”的把握。涂料企業(yè)做廣告，想要達(dá)到的目的無(wú)非是讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生記憶、感興趣，最終樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)。

    而游離于影視劇情的廣告植入會(huì)令觀眾反感，若在場(chǎng)景中沒(méi)有實(shí)際用途，過(guò)多、過(guò)長(zhǎng)的曝光也會(huì)讓觀眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生厭倦?；蛟S有些企業(yè)會(huì)抱著“只要你記得我就行，喜不喜歡我沒(méi)關(guān)系”的想法，在作廣告植入時(shí)只想盡量增加產(chǎn)品的曝光度，完全不顧其與影視場(chǎng)景的融合度，這樣取得的效果只會(huì)適得其反，讓他們對(duì)品牌形成負(fù)面印象。

    “植入”不是“置入”，它意味著智慧與策劃，而不是簡(jiǎn)單地?cái)[入和拼貼，“置”太粗放，“植”方顯精妙。因此，涂料品牌在植入影視中時(shí)不能過(guò)于生硬，要講究手法。首先，要從涂料產(chǎn)品自身的特點(diǎn)出發(fā)，判斷是否能和影視場(chǎng)景相融合。其次，將產(chǎn)品巧妙植入影視中，使其貼近消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)生活，體現(xiàn)涂料產(chǎn)品的功能和特性。

    那些年，涂料企業(yè)在影視做過(guò)的廣告植入

    1.三棵樹(shù)嘗試植入式營(yíng)銷(xiāo)贊助《驕陽(yáng)似我》

    2014年，三棵樹(shù)投資拍攝的青春勵(lì)志情感劇《驕陽(yáng)似我》正式播出。這是三棵樹(shù)首次嘗試在電視劇中植入品牌，首開(kāi)涂料企業(yè)贊助拍攝電視劇的營(yíng)銷(xiāo)先河。

    在這部青春勵(lì)志情感大戲中，首次擔(dān)當(dāng)制作人兼男主角雙重身份的田亮，為傳遞三棵樹(shù)漆的健康和綠色理念可謂不遺余力。同時(shí)，這部電視劇融入了“三棵樹(shù)”企業(yè)形象、企業(yè)園區(qū)、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)及主打產(chǎn)品等諸多故事情節(jié)，可以說(shuō)是為三棵樹(shù)涂料“量身設(shè)計(jì)”的大戲。

    2.嘉寶莉冠名《精彩好生活》

    冠名，意味著產(chǎn)品在節(jié)目中會(huì)有所體現(xiàn)，但如果看過(guò)《精彩好生活》這檔節(jié)目，可以發(fā)現(xiàn)，節(jié)目每一期嘉寶莉品牌除了以“生活小貼士提示”的身份出現(xiàn)外，在節(jié)目里的明顯植入并不多。這是因?yàn)榧螌毨蚪ㄗh節(jié)目組在不影響觀眾收看感受的情況下，將植入合理安插，做到品牌與節(jié)目的完美融合。

    明顯植入現(xiàn)象雖然不明顯，但由于精心的安排，《精彩好生活》從不同方面表現(xiàn)了嘉寶莉品牌的理念，讓觀眾在觀看節(jié)目過(guò)程中有所收獲，備受好評(píng)，在無(wú)形中提高了嘉寶莉的知名度。

    3.晨陽(yáng)水漆牽手喜劇《港囧》

    前不久，徐崢攜手新作《港囧》亮相發(fā)布會(huì)，為電影上映宣傳造勢(shì)?！陡蹏濉奉A(yù)告片中，現(xiàn)場(chǎng)工作人員未帶任何防毒措施，涂刷著墻面舉動(dòng)，便將晨陽(yáng)水漆最大特點(diǎn)“健康環(huán)保安全”展露無(wú)遺。

    而在影片《港囧》中，晨陽(yáng)水漆在電影中出現(xiàn)5次，貫穿全劇始終，次數(shù)雖然多，卻由于其涂料與色彩完美貼合了劇情發(fā)展，而讓人不覺(jué)得有絲毫生硬之感。《港囧》全劇品牌植入中最精彩的一幕，當(dāng)屬最后結(jié)局：從天空潑灑而下的色彩繽紛的漆料，灑在安全氣墊上形成了緊扣影片開(kāi)篇?jiǎng)∏榈蔫蟾弋?huà)作《播種者》，既貼合了影片的主題，為影片增添了不小的視覺(jué)沖擊力，體現(xiàn)了其水漆產(chǎn)品的無(wú)毒環(huán)保性。一次十分巧妙的植入，晨陽(yáng)水漆收獲了超出預(yù)期的品牌曝光度與好感度。轉(zhuǎn)自慧聰涂料網(wǎng)